必须消费品投资

作者：迈克尔-康尼维特

读书笔记

全球视角

每个国家独一无二

产品共同终端消费者。

三大类：1 食品，饮料，烟草 2 家具用品和个人用品 3 食品和日用品零售店

可选消费品：汽车，服装，餐饮，娱乐，电脑

弹性：收入弹性，价格弹性【收入或价格对消费需求产生影响】

新车弹性大，洗发水非弹性。

必须消费品防御特点，业绩稳定，经济不好时候，也比较稳定。导致不是短期盈利组合可选的。

价格和收入无弹性，对经济没有敏感性。通常短期不大幅上涨，但是强大经济护城河的公司认为有利可图的长期投资。

品牌影响力是必须消费品公司赖以创造价值的核心战略标志。

必须消费品在投资组合作用：防御性的避风港。